月圆之夜，共赏“齐天揽月”——稻香村与《黑神话:悟空》跨界联名，绘就传统文化新篇章

在金秋送爽、丹桂飘香的季节里，中华民族的传统佳节——中秋节悄然临近。这不仅是一个阖家团圆的温馨时刻，更是文化传承与创新交融的璀璨舞台。今年，江苏省级非物质文化遗产保护单位、承载着百年匠心的苏式月饼制作技艺守护者——稻香村，与备受瞩目的国产单机游戏巨制《黑神话：悟空》携手，推出了一款跨界联名礼盒“齐天揽月”，以独特的创意与深厚的文化底蕴，为观众呈现了一场文化与味觉的双重盛宴，开启了传统文化与现代科技碰撞的新篇章。

传统遇见新生 碰撞出怎样的火花？

苏州，这座古典与现代交织的城市，自古便是江南文化的璀璨明珠。始创于苏州的稻香村，其历史可追溯至清乾隆年间，历经二百余年风雨，依旧以其精湛的制作工艺、独特的口感风味，赢得了“糕点泰斗”的美誉。苏式月饼，作为稻香村的招牌产品，不仅承载着苏州人对精致生活的追求，更蕴含着深厚的文化底蕴和民族情感。而作为近年来国产游戏领域的璀璨新星，《黑神话：悟空》以其精湛的画面表现、深厚的文化底蕴以及对传统神话故事的创新演绎，赢得了国内外玩家的广泛赞誉，成为传播中国文化的重要载体。

为什么稻香村会与《黑神话:悟空》跨界联名？他们的奇幻相遇将碰撞出怎么的火花？跨界的背后有着怎样的中国品牌故事？

稻香村集团副总经理，营销中心总经理周立源表示，稻香村与《黑神话:悟空》的文化属性十分相似，都与中国传统文化有关联。二者的联名给消费者带来的不仅是味蕾上的享受，更是文化层面的深刻共鸣。此次合作联名礼盒“齐天揽月”的设计灵感源自《西游记》中的经典场景与角色，既体现了对传统文化的尊重与传承，又展现了品牌勇于探索、敢于创新的时代精神。礼盒外观采用精致的国风设计，融合了游戏元素与中秋元素，每一处细节都透露出匠心独运与对美的极致追求。

“齐天揽月”中秋礼盒，以西游文化为灵感，结合稻香村传统糕点技艺，巧妙地将传统文化元素与现代审美融为一体。礼盒外观设计上，采用了金色与黑色的经典搭配，既显尊贵又不失神秘感，“天命人”腾云驾雾、揽月而上的图案栩栩如生，仿佛即将跃出纸面，引领着每一位打开礼盒的人步入那个光怪陆离的神话世界。

打开礼盒，内盒拉页以旧报纸、古书籍关于黄历的排版方式还原了民国时期的稻香村中秋月饼老包装，以及百余年前注册的“禾”字牌商标，创新呈现了稻香村的品牌历史，三层洋式门店上“只此一家，并无分出”的声明，提醒广大消费者，选购“齐天揽月”中秋联名礼盒一定要认准1773年始创于苏州的稻香村。

与此同时，礼盒内月饼的小盒印有游戏IP主角的精美3D画面，黑金两色搭配，酷感十足。稻香村在月饼外观和口味上进行了创新尝试。周立源介绍，这款联名产品里的月饼包括了五仁馅的“天命人”、蛋黄莲蓉馅的“黄眉”、枣泥馅的“波里个浪”、青稞红豆馅的“虎先锋”、云腿馅的“黑熊精”5款游戏角色以及玫瑰馅的游戏开发公司的“公司猫”。为了使这些角色更逼真、有型，稻香村采用了3D技术建模，辅以手工雕刻来制作月饼模具，精细到角色的每一缕毛发，每一个月饼都是纯手工成型，充分体现苏作之精巧。很多网友表示不舍得吃下如此精美的月饼。

制作过程中，稻香村将饼皮通过半透的独特工艺处理，呈现出细腻而富有层次的质感；双色渐变的饼皮设计，如同游戏中绚烂的光影效果，既展现了传统月饼的温润之美，又赋予了其现代科技感的视觉享受。

值得注意的是，早在2009年，“稻香村苏式月饼制作技艺”就被列为江苏省级非物质文化遗产名录。稻香村传统糕点制作技艺第六代传承人艾满此次也参与了联名礼盒的研发。

传统与现代共舞 探索传统文化新表达

在全球化与现代化的浪潮中，传统文化的发展面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，传统文化的独特魅力与深厚底蕴是民族精神的根与魂，需要得到保护与传承；另一方面，传统文化也需要在现代语境下的新表达。此次稻香村与《黑神话：悟空》的跨界合作，正是这一理念的生动实践。

在周立源看来，跨界联名并非简单的品牌元素叠加，而是一次深度的文化交流与碰撞。联名礼盒“齐天揽月”的设计理念，巧妙地将《黑神话：悟空》中的西游元素与中秋节的传统意象相融合，既体现了对传统文化的尊重与传承，又展现了现代审美与创意的无限可能。礼盒外观采用了游戏中的经典元素，如“天命人”的金色战甲、腾云驾雾的姿态，以及象征团圆与美好的明月图案，让人一眼就能感受到浓厚的节日氛围与独特的文化韵味。

在全球化的今天，文化的交流与融合日益频繁。近10年来，稻香村致力于在海外市场弘扬中华优秀传统文化，让越来越多的海外消费者感受中式糕点魅力，持续打造“稻香村”这一中国味道的名片。目前，共计有100余款中式糕点，已经出口至近50个国家和地区，其中月饼累积出口超过1亿块，苏式月饼更是在海外广受欢迎，甚至有转为日常消费食品的趋势。

百年品牌是否还能绽放新的光芒？

1773年(清乾隆三十八年)始创于苏州的稻香村,以苏式糕点、月饼等食品起家,是商务部认定的“中华老字号”及驰名中外的“稻香村”品牌创立者历经两个半世纪的传承发展，如今已经成为大型现代化食品企业集团，在全国建有10大现代化加工园区，品牌价值达182亿元。在快节奏的现代生活中，如何让传统文化焕发新的生命力，是每一个老字号面临的共同课题。营销理论认为，每个品牌都有着自己的生命周期。老字号在时间的淘洗面前，也会面临品类窄化、形象固化的烦恼。到底该如何吸引年轻消费群体？众多“老字号”使出浑身解数，努力找出通往消费者内心的那把钥匙。

稻香村近年来不断探索品牌年轻化路径，通过跨界合作、产品创新、营销创新等方式，让中式糕点这一文化符号更加贴近年轻消费者的生活。

事实上，作为老字号企业，稻香村曾和非常多的IP进行过联名合作。过往多次与游戏的跨界合作不仅积累了丰富经验,更在年轻消费群体中树立了独特的品牌形象。“从早期的《功夫熊猫》到游戏王者荣耀，和平精英、剑侠情缘，包括这次的《黑神话：悟空》，稻香村一直展现出敏锐的洞察力和执行力。这些跨界尝试,不仅是稻香村对优秀传统文化创造性转化、创新性发展的一次次生动实践,更是精准洞察年轻消费群体需求,实现品牌与年轻群体深度对话与共鸣的巧妙布局。”周立源说。

在营销方面，周立源提到，此次“齐天揽月”联名礼盒在抖音、天猫、京东等电商平台同步上市销售，同时在全国五大标志性特色门店:苏州的观前街国潮体验店、北京的“稻香村工坊”现烤直营店、沈阳的中街现烤旗舰店、成都的文殊院店、上海的豫园店进行限量发售。稻香村官方旗舰店直播间邀请了“天命人”的 coser（角色扮演人）来现场进行互动表演，吸引了众多游戏玩家关注。通过社交媒体、电商平台等多渠道营销，稻香村成功吸引了大量年轻粉丝的关注与参与，让“齐天揽月”礼盒成为了这个中秋热门的话题之一。

一个是中华老字号，一个是国产单机游戏巨制，他们通过味觉与视觉的双重体验，让人们在享受美食的同时，也能感受到中华传统文化的博大精深与无穷魅力。这样的跨界联名，无疑成为无数中国品牌高质量发展的生动注脚。（钱琪莹）

责任编辑：刘政阳