紧抓大型体育赛事契机 推动体育产业高质量发展

　   竞赛表演业是体育产业的核心业态，体育赛事是竞赛表演业的核心，通过体育赛事带动赛事门票、体育旅游、餐饮住宿、健身休闲的提高，进而拉动体育消费，推动体育产业发展，促进城市经济和社会发展。今年，我国陆续举办了一系列重大体育赛事，包括成都大运会、杭州亚运会等，对拉动经济增长、促进体育产业发展发挥了很大作用。

　　杭州亚运会作为亚洲规模最大的综合性运动会，其对经济增长的贡献更为突出。为此，本报记者采访了杭州亚运会中国体育代表团团部官员杨雪鸫，请她介绍了大型体育赛事在推动体育产业高质量发展方面发挥的多元价值和作用。

　　杭州亚运会带动经济发展、消费提升

　　本届亚运会精彩纷呈，中国体育代表团表现亮眼，很多比赛一票难求，像羽毛球、网球、跳水、游泳等比赛项目的门票瞬间“秒空”，电竞则采用报名抽签方式获取观赛门票。亚运会期间，正值中秋、国庆假期，社会关注度高、观赛需求量大，对经济发展、消费的带动作用很大。

　　杨雪鸫介绍，亚运会带动杭州游客大幅增长，提升了杭州旅游热度。据统计，中秋、国庆假期，杭州已跻身国内旅游热门目的地前三名，亚运会期间整体旅游订单同比增长279%，酒店预订量同比去年增长超8倍，环比一个月前增长超5倍。从9月23日至30日，杭州接待游客总量2184.6万人次，日均273.1万人次，比去年同期1060.0万人次上涨106.1%，凸显巨大经济效益。

　　带动各地体育消费热潮。在杭州亚运会带动下，人民群众健身、运动热情明显增强，纷纷走向健身房、运动场，假期锻炼成为过节新风尚。据统计，中秋、国庆假期全国各地开展各类特色健身活动6000余项，直接参与人数超过330万人。很多游客把参与运动作为出游的重要选择，节前体育总局会同文旅部发布12条2023国庆假期体育旅游精品线路，有效满足消费者户外运动需求。

　　为体育产业发展注入新动力。目前我国竞赛表演业规模不大、竞争力不强、自主品牌赛事不多，杭州亚运会将进一步激发社会力量参与投资竞赛表演业，打造自主品牌赛事，繁荣我国竞赛表演市场。特别是杭州亚运会从场馆设计、参赛流程到观赛体验等对先进数字技术和智能化的应用，必将推动5G、大数据、云计算等新技术在体育产业领域应用，培育体育产业新业态、新模式。

　　多措并举延续亚运效能

　　杨雪鸫表示，杭州亚运会对经济发展、体育产业的影响是全面且长远的，给体育产业发展带来很多机遇。如竞赛表演业将快速发展，未来将举办更多国际赛事，打造更多职业赛事，涌现更多自主品牌赛事；如智能体育发展空间广阔，这也是本届亚运会最显著的特点之一，在打造数字体育消费场景等方面将涌现更多新模式；如户外运动产业发展潜力巨大，本届亚运会很多户外运动项目，包括帆船、赛艇等影响力进一步扩大，必将激发群众参与户外运动热情。体育与文旅融合也呈现新前景，杭州亚运会极大带动了体育、文化、旅游等消费，跟着赛事去旅游呈现出越来越大的效益。下一步，体育总局将全面总结亚运会对经济发展、体育消费、体育产业的带动作用，抓住杭州亚运会营造的良好氛围，多措并举发挥好杭州亚运会促进体育产业高质量发展效能。

　　首先是继续结合赛事组织促消费活动。体育总局将会同文化和旅游部，结合学青会、冬运会等大型综合性体育赛事，举办“跟着赛事去旅行”文体旅融合促消费活动，发布跟着赛事去旅行相关赛事目录，鼓励各地结合赛事特点，立足本地特色开发文体旅融合产品，进一步激发消费潜力。

　　其次是办好2023全国户外运动产业大会。10月27日，中华全国体育总会、云南省人民政府将在云南大理举办首届中国户外运动产业大会，组织体育赛事、展览展示、体验互动、洽商对接等系列活动，推出一批户外运动精品线路及户外运动消费场景，推动户外运动产业高质量发展。

　　第三是进一步深化体育消费试点工作。体育总局将组织召开40个国家体育消费试点城市总结交流会，全面总结试点工作经验，出版试点城市典型案例汇编，确定一批国家级体育消费活力城市，不断释放体育消费潜力。同时，进一步加强体育消费基础性工作，组织研究统计方法，建立赛事拉动消费的即时统计机制，用数据说话，清晰展现体育赛事经济效益。（林剑）

责任编辑：卓凡