青岛莱西：扩大赛事经济 助力乡村振兴

  “双莱”武术节、2023莱西湖十公里挑战赛、2023 青岛·莱西钓鱼公开赛、莱西市第五届篮球联赛、胶东杯足球赛……2023年以来，莱西市以打造独具特色的品牌赛事IP为载体，连续举办各类赛事活动30余场，依托“体育+消费”这一强劲引擎赋能，在促消费扩内需上取得新成效。

图为莱西市体育赛事活动现场

  食、购、娱、体、游，点亮莱西“不夜城”

  晚上6点，大批人群陆续涌入莱西市人民广场，在广场的啤酒大棚里，刚刚看完比赛直播的市民们一边喝着啤酒，一边讨论着球赛。今年夏季，有着“胶东水城”美誉的莱西迎来夜经济新浪潮，包括莱西市第五届篮球联赛LBA暨首届镇村BA联赛、“莱嗨啤”2023首届莱西啤酒·龙虾狂欢季、“唤醒星河”音乐节等一系列活动接踵而至，让莱西的夜晚焕发出狂欢的魅力。商户辛聪聪兴奋地说：“生意特别火爆，大家对小龙虾特别热情，现在已经卖完两大盆了。”

图为莱西市LBA篮球赛事现场

  “赛事搭台，经济唱戏”。今年以来，莱西市积极探索“体育+消费”融合发展新路径，把恢复和扩大体育消费摆到更加突出的位置，由赛事带动餐饮、住宿、场馆租赁等直接和间接消费，不断丰富体育消费场景。

  八方宾客“莱”庆，助力莱西破圈

  在莱西市第五届篮球联赛LBA的开幕赛上，莱西本地的隆德水务队对阵莱阳冠恒望子成龙队，这是LBA赛场上首次出现外地球队身影。无独有偶，今年以来，莱西市举办了大大小小多种档次规模的赛事30余场：5月28日举办的2023畅游莱西湖·最美骑行路自行车耐力赛暨“捷力100”骑行赛吸引了来自烟台、威海等全省各地的选手近1000人参加；6月24日举办了2023胶东城市足协杯赛，在原先胶东城市足球联盟五城市的基础上，加入了泰安及临沂，7大胶东城市的会聚，进一步推动了胶东经济圈与省会经济圈、鲁南经济圈联动发展；LBA吸引了包括莱阳在内的多个周边区市队伍参与。

  赛事的“破圈”也带来了经济的“新生”。在自行车耐力赛现场，“莱西有礼”设置了专门的展销区域，莱西湖水库鱼、夏格庄蒜香鸡、滋香河咸鸭蛋、和谷佳生食鸡蛋等丰富的农产品在展位上整齐摆放，吸引了来自全省各地的参赛选手们争相品尝。“之前就听说夏格庄蒜香鸡很好吃，味道真的很棒，我已经下单了，带回去给老婆孩子尝尝。”来自烟台的选手徐林兴奋地说。据初步统计，LBA赛事已经吸引了1万多名外地参赛选手和观众，直接或间接带动40余万元的消费，品牌赛事实现了“跨圈层”突破，成为莱西体育文化、体育旅游等向外展示的全新名片和崭新窗口。

  让利于民，搭建体育与商业“鹊桥”

  今年以来，莱西市体育消费的新场景在多个领域缓缓展开。为加快促进全民健身和体育消费，自今年4月开始，莱西市体育中心举办了时尚体育消费季系列活动，会同15家体育企业持续开展“你健身，我买单”体育消费券发放活动，通过线上和线下多种方式发放各类体育惠民消费券1000余张，涉及篮球、足球、乒乓球、羽毛球、台球、跆拳道、体育舞蹈、游泳、机器人、体能训练、散打、自行车以及体育用品销售等多种项目。

责任编辑：卓凡